（转）观点：曾经的手机老大们何以失败

半个空罐 · 发表于 2008-10-11 04:26

昨天在cnbata上看到一篇文章《是运气还是实力评诺基亚S60平台的成功》，里面讲到Nokia是如何从一个边缘手机厂商走到中国市场老大这个位置的，关注手机行业时间也不短了，它说诺基亚是如何成功的，那我就说说以前的手机老大们是如何扯的。　　有很多人认为国外着名手机厂商在中国没落的原因是山寨机，其实关键问题并不在此，而且山寨机走到前台也就是近一两年的事，之前已经有很多厂商倒下了，无一例外都是自己的原因。
　　03年的“非典”对中国的信息产业来说可以说是一个关键点，从那是开始，IT走向了第二个黄金时期。以此为界，手机市场的格局是完全不同的。先看看非典之前那些熟悉的名字吧：摩托罗拉一家独大，边缘厂商有Nokia、三星、西门子、爱立信、CECT等等。非典之后：摩托、Nokia、三星、索爱实力差不多，各有受众，国内方面由于波导异军突起，凭借响亮的广告词和过硬的质量，也分得了相当的市场份额，金立、联想等开始走向前台，当时不知道，其实他们的很多产品都具有了山寨机的原型。其他国外厂商，以西门子合并为代表，逐渐退出主流领域。
　　走到今天，我认为在市场上依然表现成功的厂商有两家（不包括iphone、黑莓这样的非主流）：诺基亚和天语。下面就说说其他那些厂商吧。
　　摩托——当初的老大，走到今天，一句话总结就是：成也V3败也V3。V3的战绩是其他所有手机厂商难以企及的，而就是这样的成功，让摩托放慢了创新的脚步，尤其在智能领域，摩托的Linux平台远远落在S60和WM之后，即使A1200和E6这样极端优秀的终端也难以挽回市场上的失利。
　　三星——三星的手机很漂亮，但软件是致命伤，无论硬件配置多高，软件和几年前基本没有大的改动，当三星觉醒进入智能机领域，为时太晚了。另外，三星教跨C、G两网的策略，也让他分散了注意力，选购C网手机的人通常会选择三星，因为这是为数不多的有牌子的……此次3G终端竞标本可以一举翻身，把原CDMA1X用户全盘接过来，可惜天不遂人愿，被山寨抢了饭碗。
　　索爱——手机和Walkman的结合是索爱的创举，把音乐一族的钱彻底吸引过去，在诺基亚Xpress系列推出之前，音乐手机领域无人与索爱匹敌。和摩托一样，没人竞争也就罢了，诺基亚都进来了还傻在那。现在再让我说索爱的音乐手机，恐怕也只能说出两年前的W700、W800、W810这样的经典型号了。高中低分层不明确，也是失败的一个原因，索爱的手机多几种在1500~2500这个价位，中间大两头小，难以吸引更多的用户。另外，在智能手机方面，UIQ在先天上并不比S60差，由于索爱策略失误——定价过高，系统响应过慢，以致UIQ基本在市面上消失了。
　　多普达——同样，完全的面向高端，清注意，手机早已不是奢侈品了，多普达不但害了自己，还连累了微软……
　　四大厂商，各有各的内因，山寨机再来一搅和，扯了……